دوستی تعریف می کرد در یکی از سازمانهای بزرگ و معروف کشور، مدیر روابط عمومی آن سازمان برای معرفی افرادی که باید در همایش روابط عمومی الکترونیک سال جاری شرکت نمایند از میان نیروهای روابط عمومی که شامل کارشناسان و دیگر افراد می شد، فردی را معرفی نمود که کار و عنوان شغلی اش عکاس بود.

حال ببینید فاصله تا روابط عمومی الکترونیک به چه میزان است.

روابط عمومي‌هاي برگزيده بخش رقابتي چهارمين جشنواره انتشارات روابط عمومي ها، امروز ( چهارشنبه ) درآيين اختتاميه اين جشنواره در سالن آمفي تئاتر كانون پرورش فكري ، معرفي شدند.

به گزارش خبرنگار گروه فرهنگي ايرنا رتبه اول مقاله نويسي در بخش رقابتي نشريات روابط عمومي‌هاي كشور در سطح استان تهران به روابط عمومي سازمان نوسازي و تجهيز مدارس كشور اعطا شد.

اين گزارش مي‌افزايد: رتبه اول در رشته‌هاي خبر و سرمقاله در سطح استان تهران به شركت مخابرات ايران ،در رشته گزارش به سازمان بازنشستگي ايران، دررشته مصاحبه به كانون پرورش فكري كودكان و نوجوانان ،در صفحه خوانندگان به شركت مخابرات استان تهران، اعلام شدند. دررشته صفحه آرايي، عكس و پوستر به صورت مشترك در سطح استان تهران و شهرستان‌ها نيز فرهنگستان هنر، شركت ذوب آهن اصفهان، سازمان زيباسازي شهر تهران و صنايع آموزشي ايران برگزيده شدند. در رشته‌هاي بروشور و كاتالوگ و كتاب در سطح استان تهران ، به ترتيب سازمان زيباسازي شهر تهران و سازمان بنادر و دريانوردي به عنوان رتبه اول انتخاب شده اند. برگزيدگان بخش رقابتي در ديگر استان ها، در رشته كتاب، شركت آب و فاضلاب روستايي استان سيستان و بلوچستان، در رشته گزارش ٬شركت توزيع برق غرب استان مازندران، بروشور و كاتالوگ٬ آبفاي روستايي گلستان ، در رشته مصاحبه٬ دانشكده علوم كشاورزي و منابع طبيعي گرگان، در رشته خبر؟ سازمان بهزيستي استان يزد، و در رشته سرمقاله ٬دانشگاه علوم پزشكي مشهد اعلام شد به گزارش خبرنگار ايرنا هيات داوران در بخش سايت ، سايت‌هاي بانك توسعه صادرات ، صندوق تعاون و وزارت ارتباطات و فناوري اطلاعات را به عنوان سايت هاي برتر معرفي كردند. غرفه گروه صنعتي ايران خودرو نيز به عنوان غرفه برتر شناخته شد.

در اين جشنواره بخش ويژه تقدير از استاد علي مير سعيد قاضي به پاس ‪ ۴‬دهه تلاش براي توسعه روابط عمومي در ايران نيز برگزار گرديد.

چهارمين جشنواره‌ي انتشارات روابط عمومي، دهم تا دوازدهم تيرماه سال جاري برگزار مي‌شود.
داود زارعيان - رييس انجمن متخصصان روابط عمومي - در گفت‌وگو با ايسنا، ‌با بيان اين مطلب اظهار كرد: بخش اول جشنواره شامل نمايشگاه و انتشارات است، بخش دوم كارگاه‌هاي آموزشي است كه شامل سه كارگاه آموزشي خبرنويسي نوين و عكس در انتشارات روابط عمومي و خبرنويسي الكترونيكي است كه در اين كارگاه‌ها حدود 130 نفر ثبت‌نام كردند. او سومين بخش اين جشنواره را سمينار يك روزه با عنوان جايگاه و نقش انتشارات در روابط عمومي عنوان و تصريح كرد: اين بخش با حضور حدود 200 نفر از كارشناسان روابط عمومي برگزار مي‌شود و بخش چهارم جشنواره انتخاب آثار برتر انتشارات روابط عمومي‌هاست كه اين بخش نيز در سه قسمت برگزار خواهد شد.
وي گفت: نشريات داخلي برتر، كتاب و بروشور، پوستر و نشريات الكترونيكي برتر در تهران و استان‌ها انتخاب مي‌شوند كه در اين بخش تاكنون بيش از 1500 اثر رسيده است.

استاد عزیزم یونس شکر خواه در خصوص روابط عمومی الکترونیک معتقد است: روابط عمومی الکترونیک پنج نوع کارشناس نیاز دارد.
1-کارشناس مدیریت شهرت- در فضای سایبر اگر آداب حضور در فضای سایبر را ندانیم در کسری از ثانیه می توان شهرت را از دست داد و یا برعکس اگر قواعد را بدانیم می توان در کسری از ثانیه به شهرت رسید. 2-کارشناس مدیریت بحران – چون فضای سایبر با شبکه‌وند به جای شهروند سروکار داریم کارشناسانی لازم است که بحران‌ها را شناسایی و به موقع تشخیص دهند. 3-کارشناس بازار کار و سرمایه 4-کارشناس تکنولوژی
5- کارشناس آن‌لاین به عنوان خط شکن فضای سایبر و مسیریاب‌ها ی آن‌لاین تشخیص دهند که کدام یک از سیکل‌ها ی ارتباطی سازمان
قطع است.

روابط عمومي را شبكه هوشيار‌، بانك اطلاعات‌، مغز متفكر سازمان و پل ارتباطي با افكار عمومي و یا هزارن واژه زیبای دیگر معنا کردند و تحقق آن را منوط به ارتباطات دوسویه دانسته اند.این تعریفی است که سالیان متمادی بر پیکره نحیف و از کار افتاده روابط عمومی سیتره داشته و باعث شده تا بر اساس  آن جایگاه روابط عمومی پایین و روسای آن مدیرانی از منتخبان بایگانی ادارات باشند. حال با این اوصاف و تعریف مختصری که از عملکرد روابط عمومی ارایه شد می توان نتیجه گرفت به ناچار هستند افرادی که نسبت به حرکت روابط عمومی به سمت دیجیتالی شدن مقاومت و ایستادگی می کنند. به نظر نگارنده دلایل عمده ای که باعث گردیده این نوع از روابط عمومی عملی نشود درچند نکته زیر قابل تامل است:

1- با تحقق روابط عمومی الکترونیک کارشناسان سفارشی که سواد رسانه ای ندارند پس زده می شوند.

2- میران سنتی به ناچار جایگاه خود را از دست خواهند داد زیرا ثبات آنها در گرو داشتن سواد رسانه ای و دانش الکترونیک است.

3- متاسفانه مدیران ارشد سازمانهای دولتی دید و دانش لازم را نسبت به تحقق روابط عمومی الکترونیک و تاثیرات آن ندارند.

4- کارشناسان و اهل فن این حوزه در تفهیم موضوع در سطح جامعه کوتاهی می کنند.

5-عدم توجه دولت برای تحقق زیر ساختهای روابط عمومی الکترونیک.

اولين‌ نكته‌ اين‌ است‌ كه‌ روابط عمومي‌ ديجيتال‌ صرفاً مسلح ‌شدن‌ به‌ تكنولوژي‌ روز نيست؛‌ بلكه‌ مديريت‌ مشكلات‌ مخاطبان‌ در ارتباط با تكنولوژي‌هاي‌ مدرن‌ ارتباطي‌است‌.

نكته‌ دوم‌ اين‌ است‌ كه‌ اين‌ خطر وجود دارد كه در مسير نيل به روابط عمومي‌؛‌ كنش‌ را با هدف‌ اشتباه‌ بگيرند و براي‌ اين‌ كه‌ اين‌ اتفاق‌ پيش‌ نيايد؛ ديجيتاليست‌ها يا DPR ها مي‌گويند ما پل‌ هستيم‌ و بر روي‌  پل‌ نمي‌توان‌ خانه‌ ساخت؛‌ بلكه‌ بايد از روي پل عبور كرد. پس هر نوع‌ تكنولوژي‌ كه‌ به‌ كار مي‌گيريد بدانيد بايد از روي‌ اين‌ پل‌ ارتباطي‌ عبور كرد؛ پل مسير است؛ هدف نيست؛ كنش است، هدف نيست.

قبل‌ از عنوان‌ مورد سوم‌ از صراحت‌ كلام‌ خود پوزش‌ مي‌خواهم‌. ايجاد سايت‌ و ايميل‌ زدن‌ بزك‌ روابط عمومي‌سنتي‌ است‌. روابط عمومي‌ ديجيتال‌ فقط وب‌ سايت‌ ‌ و ايميل‌ داشتن‌ نيست‌. معيار ارزيابي روابط عمومي‌ ديجيتال‌ اندازه‌گيري‌ حجم‌ اطلاعاتي‌ كه‌ Load كرده‌ نيست؛ معيار اصلي؛‌ ميزان‌ تعامل‌ آن‌ روابط عمومي‌ با مشتريان‌اش‌ است‌.

مورد چهارم‌ نتيجه‌گيري‌، نحوه‌ تبليغ‌ روابط عمومي‌هاي‌ ديجيتال‌ است.‌ واژه انگليسي‌ تبليغات‌ ‌Advertising است‌ اما ديجيتال‌ها Advertising نمي‌كنند. آن‌ها مي‌گويند براي‌ روابط عمومي‌ ديجيتال‌؛ تبليغ‌ با نمايش‌ قدرت‌ واكنش‌

روابط عمومي‌ شروع‌ مي‌شود و در بخش‌ بعدي‌ است‌ كه‌ تازه‌ نوبت‌ معرفي‌ محصولات‌ و خدمات‌ آن‌ مي‌شود. شركت‌هاي‌ مخابرات‌ امروز ديگر در تبليغاتشان نمي‌گويند ما تلفن‌‌هاي زيبا مي‌سازيم‌ و خوش‌ رنگ‌ و...بلكه مي‌گويند‌ ما مي‌توانيم‌ اينقدر Bit درثانيه اطلاعات‌ جابجا كنيم‌ و بعد اگر لازم‌ بدانند سر وقت‌ معرفي محصولاتشان‌ مي‌روند. حتي در بسياري‌ از جاها بر تبليغات مبتني بر هويت شركت تكيه نمي‌كنند و بهترين‌ حالت‌ را اين‌ مي‌دانند‌ كه‌ بگويند‌ اين‌ مشكل‌ خاص‌ را قادريم‌ حل‌ كنيم‌.

مشاور رسانه‌اي رئيس جمهور يكي از مشكلات عمده اطلاع‌رساني دولت را ساختار قديمي سيستم اطلاع‌رساني دولت دانست و تأكيد كرد: بنده به طور كلي از روابط عمومي‌هاي زير نظر دولت راضي نيستم و بايد ساختار آنها عوض شود.
به گزارش خبرگزاري فارس، كلهر مشاور رسانه‌اي رئيس جمهور گفت: دولت نهم به لحاظ ماهيتي كاري و مهندسي خود تمام تلاش خود را براي به نتيجه رساندن كارهايي كه متاسفانه در سالهاي قبل و بعد از انقلاب متوقف شده بود، به كار گرفته است.ادامه

1. آن را فعالیتی دانست که با استفاده از تکنولوژی‌های نوین اطلاعات و ارتباطات، سعی دارد اثربخشی فعالیت‌هاي روابط عمومي را در رابطه با اهداف سازمان و به ویژه جلب رضایت ذینفعان به حداکثر برساندادامه